阿里巴巴IPO將威脅美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)？

  美國(guó)科技博客網(wǎng)站Thenextweb4月8日文章引述了國(guó)際電子商務(wù)咨詢與研究公司研究公司Observer Solutions的創(chuàng)始人Julia Q.Zhu對(duì)于阿里巴巴首次公開募股對(duì)美國(guó)電商行業(yè)的影響的分析。Julia認(rèn)為，阿里巴巴的上市不但不會(huì)對(duì)美國(guó)本土電商構(gòu)成威脅，相反將幫助美國(guó)眾多商家及品牌通過阿里巴巴旗下電商平臺(tái)發(fā)掘國(guó)內(nèi)巨大商機(jī)。以下是原文摘要：

　在有史以來，所有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)IPO中，阿里巴巴的IPO可謂是最受世界投資者矚目的。作為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的領(lǐng)頭羊，阿里巴巴自1999年創(chuàng)立以來一直占據(jù)國(guó)內(nèi)在線消費(fèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。m.15hr.net.cn

阿里巴巴旗下C2C在線平臺(tái)淘寶網(wǎng)(類似美國(guó)的eBay)占據(jù)了全國(guó)超過90%的C2C交易總額。另外，阿里旗下B2C品牌產(chǎn)品銷售網(wǎng)站天貓網(wǎng)交易總量同樣驚人，在2013年占據(jù)50.1%的市場(chǎng)份額。相比之下，雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已達(dá)10年之久，美國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)電商公司亞馬遜市場(chǎng)份額仍不足3%。

　阿里巴巴的公開募股是否將征服美國(guó)電商市場(chǎng)，對(duì)美國(guó)電商巨頭亞馬遜及eBay帶來致命威脅?

　事實(shí)上，阿里巴巴的加入不但不會(huì)對(duì)美國(guó)電商帶來即刻的威脅，反而會(huì)為北美一些品牌商品以及網(wǎng)上零售商帶來潛在的好處。

　的確，阿里巴巴拓展國(guó)際業(yè)務(wù)的雄心已昭然于世。比如，阿里巴巴運(yùn)作Alibaba.com這一線上交易網(wǎng)站，專注B2B采購和批發(fā)業(yè)務(wù)，另外其阿里速賣通網(wǎng)站允許國(guó)際買家直接從中國(guó)的商家購買商品。從這個(gè)角度說，阿里的確是eBay潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　但是，所有這些網(wǎng)站都不是阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)。也就是說將產(chǎn)品直接賣給美國(guó)消費(fèi)者遠(yuǎn)不是阿里巴巴的強(qiáng)勢(shì)所在。

　實(shí)際上，淘寶和天貓才是阿里巴巴真正的兩大法寶?？梢哉f這兩家網(wǎng)站壟斷了中國(guó)在線購物市場(chǎng)。然而，要想在北美電商市場(chǎng)獲得成功，阿里恐怕還得尋求別樣的方式。其中重要的是，阿里巴巴需要了解美國(guó)本土消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，掌握美國(guó)零售商的特點(diǎn)以及美國(guó)其他與電子商務(wù)密切相關(guān)的行業(yè)規(guī)則，比如支付方式的處理和物流系統(tǒng)的巨細(xì)等。

　其實(shí)，阿里巴巴走向國(guó)際化最主要的目的是為了接觸西方知名品牌，尤其是一些高端的奢侈品牌，要知道擁有大量消費(fèi)群體的中國(guó)對(duì)國(guó)外品牌商品的消費(fèi)需求巨大，而目前許多品牌產(chǎn)品尚未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)。

　阿里在美國(guó)的上市或許只是阿里巴巴國(guó)際化藍(lán)圖中的一部分，其上市規(guī)?？芍^有史以來最大的，阿里也引來各大媒體的競(jìng)相曝光，而公司也逐漸在美國(guó)市場(chǎng)贏得一定的認(rèn)識(shí)度。

　與此同時(shí)，美國(guó)零售業(yè)和各大品牌也都希望通過阿里巴巴這個(gè)平臺(tái)打入中國(guó)市場(chǎng)，并從中收獲利益。阿里巴巴在國(guó)內(nèi)擁有5億注冊(cè)用戶，截止2013年7月，淘寶網(wǎng)每日的活躍用戶已達(dá)6000萬人。阿里巴巴很期待能夠?qū)⑺嫶蟮挠脩艋鶖?shù)開放給這些西方品牌，以滿足廣大用戶對(duì)國(guó)外品牌的巨大需求。

　除了吸引更多的西方品牌進(jìn)駐天貓，阿里巴巴最近還建立了一個(gè)新的網(wǎng)站——天貓國(guó)際，專門針對(duì)國(guó)外品牌與商家，允許他們?cè)诒緡?guó)通過線上交易方式將商品直接出售給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

　除此之外，阿里的公開募股還能為美國(guó)品牌所關(guān)注的盜版以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題帶來幫助。目前，許多試圖進(jìn)入中國(guó)電商行業(yè)的美國(guó)品牌都有對(duì)盜版及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯等問題的顧慮，擔(dān)心中國(guó)個(gè)體商戶在淘寶平臺(tái)出售假貨。而隨著阿里巴巴在美國(guó)上市，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題勢(shì)必將得到進(jìn)一步的關(guān)注，阿里也將必須恪守美國(guó)更為嚴(yán)苛的市場(chǎng)準(zhǔn)則。

　如此看來，雖然阿里巴巴IPO將為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)海外上市歷史畫上濃墨重彩的一筆，但這并非意味著美國(guó)將面臨其電商市場(chǎng)份額為中國(guó)電商巨頭吞蝕的危險(xiǎn)。

　相反，若能利用好這個(gè)機(jī)會(huì)，西方品牌將能接觸到更廣大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者群體。國(guó)內(nèi)日益龐大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者群體，顯示出勢(shì)如破竹的消費(fèi)潛力。而阿里巴巴正是在為這些國(guó)外知名品牌開辟新的渠道，使之與這些消費(fèi)群體來個(gè)正面接觸。

　從目前的情況看來，阿里巴巴將在未來幾年繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。然而，美國(guó)消費(fèi)者絕不會(huì)為此而突然舍eBay而奔阿里。